O dinheiro gasto comprando vinhos finos vai se acumulando até vender o vinho. Este dinheiro é um tipo de despesa necessária para tocar o negócio. Neste caso, é um custo ou despesa gerado pelo sistema de marketing. É um "overhead" do negócio. Também pode usar "indireto" no lugar de "fixo".

"The indirect costs or fixed expenses of operating a business (that is, the costs not directly related to the manufacture of a product or delivery of a service) that range from rent to administrative costs to marketing costs."